会变色的可口可乐，你见过吗？

会变色的可口可乐，你见过吗？作为碳酸饮料行业的大佬，可口可乐在不同节点的借势营销已是常态，各种限定包装更是让人目不暇接，世界杯限定国家手环瓶、200ml迷你罐包装、中国城市主题罐创意不停歇，可口可乐又出新招：变色可乐罐。近日，可口可乐土耳其公司与CrownHoldings联合推出夏季系列促销包装，其独特之处在于具有2副面孔可口可乐罐的包装会随温度而变色。可口可乐这次将热变色墨水技术用作瓶子的装饰，使其成为罐头外观的重要组成部分，还是热致变色墨水用于包装设计的首次尝试。原理在于该墨水在不同温度下会呈现出不一样的色彩，或斑斓或无色，从而营造出随温度变化而带来的神奇观感效应。其外观设计具有鲜明的夏季主题，冰块、棕榈树、凉鞋和帆船意象，无不透露出夏季别致的凉爽。为了营造出丰富美丽的变色观感，可乐罐使用了4种不同的墨水进行设计。图像在常温环境下是无色的，只能看到白色的轮廓形状；当饮料被冷藏时，墨水发挥效用变身，图像呈现斑斓的彩色图案。这种外观创意设计，还能够激发消费者在销售点与品牌进行互动，引发销售良性增长。CrownBevcan欧洲和中东市场营销和业务发展总监MattTwiss表示：虽然我们已将热变色墨水技术用于许多商业应用，但可口可乐变色瓶挖掘了其作为装饰工具的潜力，以美学、原创的方式传达了新鲜、有趣的信息，这是具有开创性的。变色罐头现在在位于土耳其南部的Crown#39;sOsmaniye工厂进行生产，每年可生产约20亿罐。这个夏天，大约将会生产总计7000万罐。

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