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国美自我超越20年

发布时间:2020-03-13 13:28:48 阅读: 来源:黄酒厂家

国美 自我超越20年 2006/12/1016:07:22  【字体:缩小放大】

弹指20年,国美从一家名不见经传的家电零售小店,变身为一个在全国200多个大中城市拥有800多家门店的国内家电零售行业老大。不久前,国美、永乐的成功合并,又给国内的这艘家电航母注入了新的血液。

有业内评价,国美电器的20年,是自我创新、自我超越的20年。20年来,国美电器依靠自主创新,为中国家电零售业探索了一条适合中国国情行之有效的发展道路。

1987年1月1日,国美电器在北京诞生,第一家国美的营业面积仅百来平方米,不过,店虽小但从一出世就颇具创意。1990年,国美在全国首创家电“包销”制,在相隔10多年后,“包销”才在中国的家电零售业中成为一种概念;1991年,国美在《北京晚报》中缝率先实行报价广告;1993年,国美电器把所有北京门店统一命名为“国美电器”,成就了家电连锁经营模式的雏形。1996年,国美调整主营结构,由单纯经营进口商品转向国产、合资品牌家电,开始对国内家电产业上下游资源进行整合。

1999年,国美走出对外扩张的第一步,首站选定天津市场,并且把商品品类进一步扩展为彩电、冰箱、洗衣机、空调、小家电、通信、IT等7大门类。品类的创新改变了整个行业,国美从此成为消费电子零售商的最大“对手”。

进入新世纪,国美革新经营策略。2001年,国美进军手机市场,在此后的2年时间里,国美把国产手机推向了整个家电市场的最前沿,并缔造了占据中国40%手机市场份额的圈地神话,在短短3年中,国美成为中国最大的手机经销商之一。

2003年,国美开始国际化进程,正式进驻香港;同年“十一”黄金周,国美全面实施“取消返券”,彻底打破家电零售商的“霸王条款”。2004年2月,国美的“彩虹服务”,再次把服务提高到整个家电经营中的制高地位。这一年,国美在香港成功上市。

2005年,国美进入厦门,首店在龙门天下开业,引爆了厦门家电市场的价格战。近两年来,国美电器通过“返现”、“打折”,以及“半小时免费购机”等一连串声势浩大的创新营销手笔,在厦门家电市场中掀起了一波又一波降价狂潮。

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