香飘飘任性玩转内容营销

发布时间：2021-01-20 08:01:16 阅读：次来源：黄酒厂家

在网络神剧《报告老板！》2014贺岁篇里，植入品牌香飘飘玩出了大动静，其中香飘飘结合剧本发起的#一句话十万块#微博活动在全网爆红。这一场有钱任性的事件营销，让很多人记忆犹新，结合网剧中的花式植入，将当年香飘飘品牌文化的核心角色奶茶兄弟植入剧中，口碑销量双丰收。

香飘飘迎合目标消费者喜好，采用网络化、娱乐化方式与其互动，借助8090后喜爱的影视、综艺与之进行深度沟通，传播奶茶兄弟这个品牌文化的核心角色以及香飘飘奶茶，有料更美味概念，把潜在消费者转化成购买力量，从而提升销售业绩。

优酷的平台本身的娱乐性、网络化与香飘飘当下诉求相符，其自制节目播放量也为行业第一。内容和目标人群都和品牌无比贴合的网剧《报告老板！》成为了最终选择。

一句话10万块引发了全网的强势关注和参与，话题#一句话10万块#收获1.8亿阅读量，3.8万网友参与香飘飘创意文案的创作，大大实现了品牌与消费者的深度沟通，并在年轻消费者中建立起品牌口碑。

片头征集结束后，香飘飘邀请网络票选神文案的获奖者探班《报告老板》拍摄现场，并且如约兑现现金承诺，将本次活动升级为一场集合线上线下的事件营销。

片头神文案＋创意深植入成功洗脑目标受众

香飘飘集合八方智慧的片头创意文案，诙谐幽默，成为网友看剧的一大主要亮点。在剧中，不断重复香飘飘经典饮用动作摇一摇、戳一戳，嚼一嚼，洗脑目标人群；结合实时热点，用年轻化、互联网化的形式，诠释香飘飘品牌和产品，提升目标人群对香飘飘品牌的好感度。

第四集剧情中提出香飘飘有料更美味；吃红豆、堆红豆塔、串红豆项链系列动作，趣味表现香飘飘奶茶有料。

第七集剧情主线部分，设置奶茶兄弟重要角色，通过角色表现香飘飘奶茶好喝、畅销、有料；诠释香飘飘一心一意做好奶茶、让更多的人喝到更好的奶茶理念。

片尾彩蛋以幕后花絮形式表达香飘飘品牌信息，其无厘头的风格令观众记忆深刻。

线下活动高调玩转品牌热度再升级

在《报告老板》的发布会上，香飘飘企业代表上台邀请粉丝以有料为主题大秀演技。主创和现场粉丝翻拍《后会无期》，主题有料、台词香飘飘、道具奶茶杯，整个环节被香飘飘环节承包。优酷高管及企业代表也参与其中，对粉丝演绎的有料进行评价。

香飘飘还和节目方一起，合作收官仪式，从杭州到西双版纳，举行盛大的驾年华盛典及公益拼象活动，一路尽显香飘飘大篷车元素。

本剧优土的累计点播量超1.8亿，剧评和网络讨论中，香飘飘被提及频次极高，在节目话题中的占比也远超其他合作品牌,销量也随之显著提升。

粉丝自发主动和香飘飘官微互动，互动内容积极正面，形成良好的二次传播效果。微博好评如潮，有大量节目和香飘飘相关的讨论，从评论中可以看到节目带动了部分消费者对香飘飘产品的初次尝试。

香飘飘《报告老板》中的出色传播营销，获得了艾菲奖：青年营销类入围奖。

提高资源选择的准确性，才能提升传播的有效性。立足于品牌的根本需求，结合消费者属性和媒体受众属性两大方面，锁定《报告老板！》，香飘飘展开定制合作。品牌调性的完美匹配大大激发了合作的灵感，从创意植入到话题活动，香飘飘玩转得如鱼得水，也将有料更美味的品牌理念成功传递。

线上线下联合发力、从品牌认知到品牌喜好，《报告老板！》与香飘飘奶茶的合作，再一次创新了网剧品牌营销模式。