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香飘飘任性玩转内容营销

发布时间:2021-01-20 08:01:16 阅读: 来源:黄酒厂家

在网络神剧《报告老板!》2014贺岁篇里,植入品牌香飘飘玩出了大动静,其中香飘飘结合剧本发起的#一句话十万块#微博活动在全网爆红。这一场有钱任性的事件营销,让很多人记忆犹新,结合网剧中的花式植入,将当年香飘飘品牌文化的核心角色奶茶兄弟植入剧中,口碑销量双丰收。

香飘飘迎合目标消费者喜好,采用网络化、娱乐化方式与其互动,借助8090后喜爱的影视、综艺与之进行深度沟通,传播奶茶兄弟这个品牌文化的核心角色以及香飘飘奶茶,有料更美味概念,把潜在消费者转化成购买力量,从而提升销售业绩。

优酷的平台本身的娱乐性、网络化与香飘飘当下诉求相符,其自制节目播放量也为行业第一。内容和目标人群都和品牌无比贴合的网剧《报告老板!》成为了最终选择。

一句话10万块 引发了全网的强势关注和参与,话题#一句话10万块#收获1.8亿阅读量,3.8万网友参与香飘飘创意文案的创作,大大实现了品牌与消费者的深度沟通,并在年轻消费者中建立起品牌口碑。

片头征集结束后,香飘飘邀请网络票选神文案的获奖者探班《报告老板》拍摄现场,并且如约兑现现金承诺,将本次活动升级为一场集合线上线下的事件营销。

片头神文案+创意深植入 成功洗脑目标受众

香飘飘集合八方智慧的片头创意文案,诙谐幽默,成为网友看剧的一大主要亮点。在剧中,不断重复香飘飘经典饮用动作摇一摇、戳一戳,嚼一嚼,洗脑目标人群;结合实时热点,用年轻化、互联网化的形式,诠释香飘飘品牌和产品,提升目标人群对香飘飘品牌的好感度。

第四集剧情中提出香飘飘有料更美味;吃红豆、堆红豆塔、串红豆项链系列动作,趣味表现香飘飘奶茶有料。

第七集剧情主线部分,设置奶茶兄弟重要角色,通过角色表现香飘飘奶茶好喝、畅销、有料;诠释香飘飘一心一意做好奶茶、让更多的人喝到更好的奶茶理念。

片尾彩蛋以幕后花絮形式表达香飘飘品牌信息,其无厘头的风格令观众记忆深刻。

线下活动高调玩转 品牌热度再升级

在《报告老板》的发布会上,香飘飘企业代表上台邀请粉丝以有料为主题大秀演技。主创和现场粉丝翻拍《后会无期》,主题有料、台词香飘飘、道具奶茶杯,整个环节被香飘飘环节承包。优酷高管及企业代表也参与其中,对粉丝演绎的有料进行评价。

香飘飘还和节目方一起,合作收官仪式,从杭州到西双版纳,举行盛大的驾年华盛典及公益拼象活动,一路尽显香飘飘大篷车元素。

本剧优土的累计点播量超1.8亿,剧评和网络讨论中,香飘飘被提及频次极高,在节目话题中的占比也远超其他合作品牌,销量也随之显著提升。

粉丝自发主动和香飘飘官微互动,互动内容积极正面,形成良好的二次传播效果。微博好评如潮,有大量节目和香飘飘相关的讨论,从评论中可以看到节目带动了部分消费者对香飘飘产品的初次尝试。

香飘飘《报告老板》中的出色传播营销,获得了艾菲奖:青年营销类入围奖。

提高资源选择的准确性,才能提升传播的有效性。立足于品牌的根本需求,结合消费者属性和媒体受众属性两大方面,锁定《报告老板!》,香飘飘展开定制合作。品牌调性的完美匹配大大激发了合作的灵感,从创意植入到话题活动,香飘飘玩转得如鱼得水,也将有料更美味的品牌理念成功传递。

线上线下联合发力、从品牌认知到品牌喜好,《报告老板!》与香飘飘奶茶的合作,再一次创新了网剧品牌营销模式。

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