金立逆市发布两款中高端新机的底气在哪_[新闻new]

金立逆市发布两款中高端新机的底气在哪？文/路北

6月份的手机市场似乎陷入了价格战怪圈，这边厢魅族起售价799元的魅蓝Note2刚一开售，小米的红米Note就自降100元搞促销，那边厢红米2A刚降价到499元，大神F1plus就宣布降价至399元。

三线小县城里的挥泪大甩卖似乎正在手机市场上演，而正在这个价格战杀到刺刀见红的当口，老牌手机厂商金立突然杀出来高调发布了两款售价分别为2299元和3999元的新手机。在大家都在用低价力拼千元机市场时，金立选择逆市而上，背后有什么底气?金立的两款新手机能被市场接受吗?

金立坚守细分市场13年

在当天的新品发布会上，金立董事长刘立荣多次强调自己是全球做手机时间最长的企业家，事实也的确如此，苹果入局手机行业晚于金立，乔布斯也已仙逝，三星手机的负责人换过几轮，至于其他国产手机厂商，凋零的凋零，仍活跃的玩家也早已换过掌舵人。

作为一个专注于手机市场的国产品牌，金立在过去的十三年一直坚守在细分市场。从刘德华代言的主打超长待机的语音王系列到郎咸平代言的主打商务功能的天鉴系列，金立每个系列的智能手机都针对明确的细分人群。专注带来的是专业，按刘立荣的观点，国产手机厂商没有一个是被对手打死的，都是自己把自己折腾死的，这里面的折腾在很大程度上就是追求大而全反而失去了特色。

在国产手机全面凋零的年代，金立反而因为有特点而被消费者接受，并在国际市场取得突破，在印度市场，金立是仅次于苹果和三星的中高端手机品牌，按海外市场销量计算，金立也是国产手机品牌里面的佼佼者。

而这一切都归功于金立专注于细分市场，可以说没有十余年的坚持，就没有金立的今天。

金立M5把手机续航做到

回到金立发布的两款中高端新机上，从这两款手机身上我们可以看到金立在细分市场上下的功夫越来越深。

主打超级续航的M5最长续航时间是4天，这款售价2299元的新手机采用的是双电芯电池，电池容量高达6020mAh，这为手机续航定下了新标准。金立在发布会上也一并公布了《金立超级续航白皮书》，界定了超级续航的定义，并明确提出其技术标准，为行业树立了新的标杆。

M5在续航上下的功夫远超外界想象，这也体现了金立对细分需要的洞察。经过市场调查，手机用户诟病最多的就是续航时间不够，很多商务人士对这个问题头痛万分。为解决这个用户痛点，金立从超大电池、超快充电及超低功耗三个层面着手，一举将续航问题从源头解决。M5超大的电池容量可以让充满电后最长四天无需充电，并且只需充电5分钟，即可获得最长2.5小时通话时长，而且在省电模式下，5%电量最长待机时长可达62小时。

更难能可贵的是，M5还能为其他终端设备提供电力支持，其反向充电功能可以将M5储蓄的电量通过USB转换接口反向供电给其他电子设备，最多可以同时为两部设备充电。

在近年发布的众多智能手机中，M5无疑是在续航上走得最远的一个，在充电宝大行其道的当下，M5有望把智能手机续航带到新阶段。

金立E8把手机拍照体验提升到相机级别

跟M5在续航上做到一样，发布会当天发布的另一款手机E8在拍照功能上也走在了行业最前沿。E8这款售价3999元的新手机配备前置800万后置2400万摄像头，是全球2400万像素智能手机。

随着智能手机成为人们形影不离的工具，其拍照功能也越来越受到关注，大量的用户希望用手机记录下身边的美好，手机的拍照功能自然越完备越好，这是一个巨大的刚需。金立为了解决这部分人的痛点，早就在高品质拍照手机上有所布局。金立上一代旗舰手机E7就凭借1600万摄像头引领行业，E8的问世更是重新定义了拍照手机。

据悉，凭借E8后置2400万像素镜头及感光能力的镜头传感器，用户可轻松捕捉到高品质影像。而从软件上看，E8再次借助其开发软实力成为一亿两千万像素手机。根据金立官方信息，E8是全球支持实时无损变焦的手机，即采用多帧照片(连拍多张照片)，通过算法进行像素对比将图片进行补充和叠加，让细节更清晰、让噪点更少。在此基础上继续延伸还可创造出超像素照片，即让照片整体清晰，拥有一亿两千万像素。

除了在成像效果上下功夫，E8还提供了极速拍照体验。据悉，E8采用实体拍照键，黑屏或任意界面双击拍照键0.8秒即可抓拍五张照片，大大缩短了启动和抓拍时间，方便用户随时抓拍精彩瞬间。E8同时也是全球最快的自动对焦手机，其配备的相位对焦PDAF+闭环马达Closeloop提高了镜头对焦速度，用户几乎一打开手机拍摄功能即可完成对焦留住眼前精彩，用时仅需0.080.2秒。

金立从软硬件两头着手，打造了E8这款拍照体验堪比数码相机的手机，给广大拍照爱好者提供了新选择，也有望把拍照手机带向新时代。

从M5和E8两款新手机身上，我们可以看到金立在做手机这件事上已经想的很透彻，每一款产品出来都要满足至少一个用户痛点。金立在设计产品时的逻辑清晰可循，首先是聚焦目标人群，通过还原用户场景来发现用户痛点，在明晰用户痛点基础上提出解决方案，然后举全公司之力研发出能够解决用户痛点的产品，提升用户体验，以此来养成用户粘性，实现最终收益。

从解决细分人群的痛点出发做手机，是金立的经营之道，因此金立不爱掺和价格战，刘立荣对价格战这种损人不利己的行为也不感冒。立足用户需求，做解决用户痛点的产品，让金立屹立十余年不倒，而与金立同时代的手机厂商大多已凋零。在竞争激烈的市场保持初心，不被自己打倒，这是金立这次发布会以及两款新手机带给行业的一点启示。

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