苏宁迎战京东造就“舆论航母” 张裕身陷“农药门”引发舆论危机

中国资本证劵网 张恒星

中国资本证券网（www.ccstock.cn）投资者关系平台根据平面媒体报道以及权威网站转载数量统计发现，2012年8月10日至8月16日，舆情关注度最高的3家上市公司分别为苏宁电器(002024,股吧)（002024.SZ）、张裕A（000869.SZ）、中集集团(000039,股吧)（000039.SZ）。

一周媒体关注上市公司排行（8月10日至8月16日）

公司简称 舆情热度

苏宁电器 1

张裕A 2

中集集团 3

中信证券(600030,股吧)4

尚荣医疗(002551,股吧)5

贵州茅台(600519,股吧)6

九龙山(600555,股吧)7

酒鬼酒 8

天科股份(600378,股吧)9

创兴资源(600193,股吧)10

（数据来源：中国资本证券网投资者关系平台）

苏宁迎战京东造就“舆论航母”“史上最惨烈价格战”或仅是序幕

8月15日，注定是电子商务历史上无法泯灭的日子；8月15日，也注定会被苏宁电器所铭刻。本周，苏宁电器荣登上市公司媒体关注度榜首是众望所归。据投资者关系平台监测数据显示，本周有关苏宁电器的舆情数量约有两千多条，其所带来的舆论之势足以载入史册。

有分析人士称，2012年是电商元年，也是电商较为难过的一年。所以包括苏宁、京东商城和国美等在内的电商巨头们一直都是媒体关注的焦点，其一点点风吹草动都会引起舆论风潮。所以苏宁电器凭借旗下的苏宁易购和“明星董事长张近东”一直以来都是媒体的舆论宠儿。本周伊始至8月13日，苏宁电器的舆情关注点主要集中在“董事长追加质押苏宁4.42亿股”、“苏宁易购发布半年攻略”、“苏宁电器发行80亿公司债”、“苏宁将迎战京东价格战”的方面上。本周前半段，有关苏宁发话将对京东发起的价格战奉陪到底的表态关注度最高ISO标准球头柱塞，所引起的舆论效应为本周后期电商巨头们惨烈的价格战做了完美的铺垫。

8月14日之后，苏宁电器的舆论效应呈现陡增态势。14日上午，京东商城CEO刘强东在微博中发布的一条消息拉开了苏宁电器的舆论序幕。刘强东在微博中声称从8月14日起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，随后苏宁易购执行副总裁李斌在微博中回应“刘强东的叫嚣”,声称苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东。由此开始，苏宁京东微博宣战的舆情焦点瞬间爆发，成为了当日最受公众关注的舆论话题。8月14日苏宁电器股价跌幅较深也成为了公司舆论效应不断升级的助推器，有分析人士称在电商激烈的价格战当中，对苏宁电器的整体业绩提升贡献不大，同时加上苏宁不断的发债融资使得投资者对其“电商烧钱”颇为担心，所以在京东再一次叫板发动价格战之际，苏宁电器股价的下跌从侧面也印证了市场的诸多负面情绪。

伴随着国美的加入，史上最惨烈的电商价格战在各方约定的8月15日开战。此次苏宁、京东、国美三方的约战吸引了几乎所有媒体的眼球，所以在8月15日9点开战之前，苏宁电器的舆情数量迅速增长，主要舆情关注焦点集中在“电商最惨烈价格战即将开战”、“股民抱怨刘强东把苏宁股票搞跌了”、“苏宁将背水一战”和“苏宁参与价格战的评论”等方面上。8月15日午间ISO标准外啮合齿轮泵资料，苏宁电器公告称苏宁集团计划以不超过10亿元在3个月内增持公司股票，受此消息刺激，苏宁电器股价暴涨，当天以涨停收盘。所以，就在三方战事如火如荼之际，苏宁电器的增持公告和股价的大涨让其舆论效应得到进一步上升。同时，各大知名网络媒体均将苏宁在价格战之际发布增持公告的消息放到显要位置。随后，电商价格战的舆情数量和舆论效应都在不断的上升，其舆情关注点也有所转移，主要集中在“媒体分析价格战背后意义”、“电商价格战是变相营销”、“价格战折射电商困境”等方面上。

张裕涉农药残留遭热议 股价大跌深陷舆论危机

8月10日，张裕A股价大跌，全天跌幅高达9.83%,此外张裕B跌停。伴随着张裕大跌，有媒体指出张裕葡萄酒检测出农药残留，所以引来了二级市场上资金的大幅抛售。由此，张裕葡萄酒农药残留的舆情信息迅速传播，各大媒体竞相报道此事。由于食品安全问题一直以来都是公众最为关心的问题，所以张裕葡萄酒农药残留事件一经披露，其舆论效应得到迅速蔓延，由此开始张裕的舆情也逐渐升温。张裕是葡萄酒行业的龙头企业，所以此事也令A股相关上市公司的股价也出现了异动，这也对张裕农药残留事件的舆论效应起到了助推作用。与此同时，张裕也被冠以“毒酒门”、“致癌门”、“农药残留门”等名称，其舆论之势只增不减。

伴随着舆情数量的不断增加和媒体的追问，张裕也及时做出了回应，声称对于媒体报道的“多菌灵为美国禁用的农药有导致肝癌的风险，张裕超过了美国要求进口标准的500倍”的说法是完全不对的，也偷换了很多概念，同时表示将请权威机构进行产品检测。就此开始，媒体报道此事的关注点有所转移，其中“张裕回应农药事件”和“张裕遭遇黑天鹅”的报道成为媒体主要的舆论关注点。随后两天，有关张裕酒农药残留事件的报道数量不断增加，在8月13日达到高峰，其主要报道焦点集中在“张裕A股价大跌中伤基金”、“公司董秘回应此事”、“葡萄酒行业影响”和“张裕半年报业绩下降”的方面上。据监测数据显示，有关张裕半年报下降的舆情也是媒体关注的重点，媒体对此事的报道也倾向于负面，主要报道关注点集中在“张裕中期业绩五年来首度下滑”的方面上。

中集集团B股转H股方案遭舆论热议

8月14日晚间，中集集团公告称拟将已发行的B股转换上市地以介绍方式在香港联交所主板上市及挂牌交易。若此方案能够顺利完成，中集集团将开创国内资本市场上A+B转A+H的先河，或许将为目前身处窘境的B股开创一个全新的发展模式。近期，有关B股的何去何从已经是媒体热衷的话题。所以，当中集集团发布B股出路方案公告之际，立刻引起了媒体的舆论围观，由此中集集团的身影开始不断出现在各大媒体的笔下。据监测数据显示，有关中集集团B股拟转为H股的舆情约有450篇，其中来自证券时报网的《中集集团B股拟转为H股 开国内资本市场先河》转载率最高，共有98家媒体转载。

如果中集集团B转H的方案能顺利实施，那么公司将成为首家A+B转A+H上市公司，所以中集集团B股改革的新模式有望就此展开，这对解决B股的历史问题起到了至关重要的作用。但是，中集集团“良好榜样”的形象没有表现在A股市场上，8月15日中集集团股价大幅下挫，当天以跌停收盘，并成为当日收盘唯一跌停股。中集集团A股的颓势也给公众增加了舆论看点，使得其舆论效应得到不断升温。8月16日，中集集团股价依然颓势难改，全体下跌5.17%.面对着中集集团A股的不断下跌，各大媒体对其报道的舆情性质有所改变，其中有关“B转H遭到小股东质疑”、“市场对方案出现分歧”和“中集集团经营恶化”成为了媒体热衷的舆情话题。但是，无论公众媒体对此事作何评价，中集集团推行B股解决方案的行为都是意义非凡，其所带来的舆论效应也必定会让公众记忆犹新。