【新闻】平板彩电呈现爆发性增长本土企业暂占上风螺丝

发布时间：2020-10-19 04:04:14 阅读：次来源：黄酒厂家

编者的话：无论是从国内卖场的销售，还是从全球顶级的柏林AV展来看，平板电视毫无疑问代表彩电业未来的消费方向。而在这个相对全新的战场中，不仅国内品牌正在摩拳擦掌，在传统彩电的竞争中没有占得优势的外资品牌也在重整旗鼓，蓄势待发。

客观讲，在这场战役中，内资和外资品牌的战略战术并没有太多的改变，在市场份额和利润二者之中，内资与外资的选择依然泾渭分明。经历过与国内品牌惨烈的价格战，并且吃尽苦头的外资品牌，希望尽可能赚得更多的利润再全身而退，但结局是否会重复传统彩电市场中内资品牌成为全球最大彩电制造商的局面呢？

在这场战役中，谁能笑到最后，也许目前还无法断言，我们能做的就是对整个平板电视产业链进行一番梳理。知己知彼，方能百战百胜。希望各方人士能从这组报道中得到有益的启示。

“到今年年底，国产品牌市场份额将占到整个平板市场的80%。”今年6月康佳多媒体事业部总经理匡宇斌做出的预言，如今几成现实。过去8个月里，国产平板彩电市场销售份额不断提升，本土彩电厂家在平板时代率先赢来辉煌。

但业界人士普遍认为，国产品牌的领先市场份额更多是靠放弃利润换来的，而外资的暂时落后，也正是由于注重经营利润造成的。“中国平板市场还没有启动到需要我们放弃利润的地步。”夏普一内部人士亮出了外资心中的底牌。

国产品牌降价只为抢市场

国务院发展研究中心市场经济研究所不久前对全国30个城市的12000个城市家庭做了一次大规模调查。结果显示，无论液晶还是等离子，国产品牌均暂时处于市场销售领先地位。康佳、海信、厦华和创维这四个品牌占了液晶电视家庭拥有量的38.5%。

在中国液晶电视市场，所有日本品牌的液晶电视加到一起才占有17%的市场份额。而不掌握屏资源，且无论品牌、技术、品质、造型均与外资品牌存在一定差距的国产品牌，却反而占到上风。造成这一奇怪市场现象的根本原因就是价格——“以市场销量最大的37英寸液晶为例，本土品牌主流价格在12000元左右，而外资品牌普遍价位是19000元上下，7000元的价差是足以让购买者慎重考虑的。”

“即使赔本也要先占住市场再说”，这样的操作思路在国产厂家圈内，已经不是什么秘密。在近日大中电器组织的“平板普及同盟”成立仪式上，海信、康佳、创维、长虹、海尔等国内诸多平板电视制造商，就曾公开承诺“将不以销售利润为主要诉求点，必要时可以零利润或负利润销售平板电视”。“因为要想在平板主导的年代占有一席之地，就必须从现在开始着手拼抢市场份额，培植自己的平板品牌，所以即使零利润甚至负利润我们都要做”，国内某厂家老总这样告诉记者。