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Balabala中国儿童服饰的时尚力量-【新闻】

发布时间:2021-05-24 01:02:27 阅读: 来源:黄酒厂家

随着80后女性渐渐成为妈妈群体的主体,他们呈现出与70后妈妈群体不一样的购物特征。在快时尚熏陶下长大的这一代人十分注重生活的品质。妈妈们和孩子一起娱乐、购物,希望自己的生活品味也能反映在孩子的服饰装扮上。

对时尚童装的强烈需求

年轻的妈妈群体需要这样一个童装品牌“设计时尚,与当下流行趋势同步。款式丰富,品类齐全,最好从帽子到服装到配饰全部都能买到。店铺一定要大,布局体现创意,让购物成为一种享受。妈妈们谈到这个品牌,会觉得这是一个时尚、国际化的童装品牌,并且愿意介绍给身边的妈妈朋友。”这是2006年上海白领李女士-----当时还是10岁孩子的妈妈,对心中期待童装品牌的描述。

温州的陈女士------3岁女儿的妈妈,则讨厌乏味没有创意的童装设计,让她觉得自己的孩子总是不够好看。年轻的妈妈总是希望带孩子出门的时候,孩子的着装打扮和自己一样靓丽,这是80后妈妈追求生活品质的表现。

2007年的时候,Balabala荣获“中国名牌产品”称号,成为业内翘楚,自身也正在加紧布局全国市场渠道。届时整个行业对服装设计的要求都不是特别高, Balabala敏锐洞察到消费者需求,意识到到年轻时尚的妈妈逐渐成为童装的消费主体,产品应该向更加时尚转变、提升。

让人眼前一亮的衣服

2007年开始,Balabala大规模网罗国内外时尚设计师,并与法国流行资讯公司建立战略合作关系,目的只有一个:设计更加时尚的儿童服饰。设计师团队空前壮大,成为整个品牌运作的核心和灵魂。

Balabala管理层、设计师团队常年往返国际时装周,及各大国际品牌秀场。“产品为核心”成为品牌的共识。法国咨询公司将国际最前沿流行趋势、元素与设计师团队无缝对接,并且直接参与到设计过程中。业内人士笑称,Balabala的设计部门在法国有一个分部。

同时在央视上进行大规模广告投放,直接诉求“更多款式,更多选择”的设计优势。

到2008年春季,Balabala童装完全同步当季国际流行趋势,产品线不断丰富、延伸,覆盖儿童服饰全品类。同时运用新型面料、工艺,呈现出国际大牌的风格和观感。

上海的李女士说“走进Balabala的店铺,看到了让人眼前一亮的衣服”。喜欢研究造型搭配的李女士开始释放打扮儿子的热情。靓丽的妈妈、帅气的儿子走在街上让李女士感觉很棒。

08年开始,在Balabala的启发下,更多童装品牌开始关注到服装设计的重要性,并合力把整体童装行业的时尚度推升到一个新的高度。

孩子舍不得离开的卖场

很多小孩子是抵触跟随妈妈去童装店铺购买衣服的。陈女士的说“女儿在店里呆不久就开始闹着要离开,外面玩的东西多,孩子不耐烦呆在童装店里等着试衣服。”

女儿第一次和陈女士在童装店铺里玩的不愿意离开,是在温州五马街的三层Balabala店铺里。陈女士第一次见到这样能留住孩子的童装店铺。这是Balabala联合英国设计公司历时2年的调研、规划,最终确定下来的“玩乐式卖场”。店铺外立面用炫彩的灯光打造孩子心中的梦幻乐园,大量采用曲面回旋式设计给人温和、活泼的感觉。店铺内部匠心独运的打造“玩”的概念,儿童玩乐区、卡通文化区等趣味内容,让店铺成为孩子的玩乐场所。

每个Balabala店铺都有这样的熟客:几个小朋友每天吃完晚饭都会结伴到店铺里来玩:打儿童桌球、看漫画书、吃免费冰激凌、玩轨道火车……

遍布全国、将近1000平米左右的超级大店,囊括服装、鞋子、内衣裤、帽子、配饰、包等全品类产品,在Balabala店铺里购物成为80后妈妈轻松愉快的享受和休闲。

陈女士的工作需要全国各大城市出差,她看到各个城市的Balabala店铺设计都独具匠心,成为当地时尚地标式建筑。相同的是每个店铺内都充满令人惊叹的创意,无处不在的小惊喜。比如卡通形象的袜架、价格标签、充满奇思妙想的墙面涂鸦等,“大人走进店铺也会觉得很有趣,像是走进童年的世界”,陈女士说。

陪伴孩子快乐成长

孩子们都很喜欢看电视、聊QQ、玩网络游戏,孩子在参与这些活动的时候,经常兴奋地指着屏幕对妈妈喊起来“妈妈,我又看到Balabala了。”每年辐射全国的户外路演也是孩子们最期盼的节日,全城的孩子在一起欢聚为一个大party,妈妈们和孩子们一起体验Balabala带来的各种欢乐。

而让李女士印象最深刻的是Balabala在产品、店铺设计、服务中体现出的对孩子的关爱。李女士在网上看到Balabala的介绍中有这么一段话,让她觉得感触很深:

Balabala是中国领先具有国际视野的时尚大众童装品牌,也是倡导全球儿童时尚生活方式的童装品牌。我们和孩子一起成长、守护孩子每一个笑容,支持孩子每一个关于童年的梦想。

坚持以孩子的需求为出发点,让孩子成长的每一天都有我们的陪伴和守护。让所有的孩子穿着我们的服装,都能感受到“合身”、“体贴”,愉快的度过童年玩乐的时光。我们希望孩子穿着Balabala服装时,感受到“温暖”、“关心”,并在孩子长大之后,留下关于童年的美好回忆。

2012年2月份,李女士的女儿已经16岁了,慢慢的已经穿不了童装了,但是每次经过Balabala店铺,女儿还是会对妈妈习惯的说“妈妈,看,Balabala”。

李女士延续了逛Balabala的习惯,不过是和一群晋升为妈妈的同事们一起逛店铺,看着新一代的都市年轻妈妈打扮新一代的孩子,和年轻妈妈们热烈讨论当季正在流行什么。

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